TrabajosWork2026 / Spot especulativo
Menú TruenoLas leyes de la física.
Una producción de Fraimes.
- Pieza
- Spot especulativo
- Montaje
- 20 s · 12 planos
- Vídeo
- Wan 3.0
- Audio
- ElevenLabs
La idea
El mundo sigue gris
hasta que aparece algo
que no puede ignorarse.
Una hamburguesa convierte el deseo en una fuerza física. Primero tiembla la mesa, después vuela la oficina entera.
01 El proyecto
Hacer visible
un impulso.
No vender una hamburguesa. Construir una atracción tan absurda que altere una oficina entera.
Menú Trueno es una pieza especulativa de Fraimes: la marca y el producto se inventaron para el proyecto. Había que crear al personaje, la oficina, el menú y las reglas que los conectan. La oficina es fría y desaturada; la comida, el packaging azul y la camisa naranja final son las rupturas de color.
Al abrirse la hamburguesa, primero vibran los objetos; después vuelan papeles y personas. El protagonista resiste, se suelta, cambia de ropa y aterriza junto al producto. Un rayo convierte el caos en un packshot cómic. El storyboard proponía 15 segundos y nueve planos; el montaje terminó en 20 segundos y 12 planos.
02 Desarrollo visual
Construir continuidad.
Después, romper la física.
De la cara del personaje al último corte.
Un actor, dos estados
PersonajeRostro, proporciones y vestuario se fijaron en hojas de identidad: una versión de oficina, con camisa gris y corbata, y otra liberada, con camisa naranja.
La oficina necesita cobertura
LocalizaciónUna sola vista de la oficina forzaba perspectivas raras. Se generaron otros ángulos con Seedream; pedir «desde dentro de un cubículo» situó bien la cámara.
Un sistema, no imágenes aisladas
Producto y detallesMenú, caja, vasos y patatas se fijaron antes de animar, igual que la grapadora, el boli y el café. Cada imagen resolvía una necesidad concreta del plano.
Referencias libres. Acción precisa.
AnimaciónSe compararon fotogramas de inicio y fin, un fotograma inicial y referencias libres. Ganó la última vía: referencias de personaje, espacio, producto o pose, y prompts que describen acción, cámara, física, ritmo y sonido sin dar nada por sabido.
Un ejemplo de dirección física en el prompt
“Hold on the open box and burger as the unnatural vibration gradually becomes more noticeable throughout the office. Desk objects rattle more clearly, monitor edges and cubicle partitions show a restrained physical tremor […] Nothing falls, flies or moves toward the burger yet. The open box and burger remain perfectly centered, intact and visually dominant.”Generar margen para elegir
Variantes y montajeLa última ronda generó 25 clips y 177 segundos brutos, con planos largos para sacar varios cortes de cada uno.
03 Sonido y gráficos
La imagen atrae.
El sonido empuja.
El montaje cerrado fue el mapa. Sobre él se localizaron los cortes y los puntos de sincronía, y de ahí salieron dos músicas surf-rock/garage, 16 efectos y ambientes y siete tomas de voz.
Ambientes
Fluorescentes, teclados y oficina antes del caos.
Efectos
Caja, vibración, succión, vuelo y trueno.
Música
Surf-rock/garage, con el acorde final en el rayo.
Escuchar la alternativa B
Voz
Masculina, joven y gamberra, español de España. Cuatro frases.
La generación no sustituye a la mezcla.
La música no llegó con el crescendo pedido: se automatizó y su acorde final se recolocó junto al rayo. Tras escuchar la pieza, la voz subió 6,4 dB de nivel medio y el grito de la suelta bajó 16 dB.
Un trueno. Tres mensajes.
Título, claim y precio entran escalonados después del rayo, en Bangers y con el azul y el amarillo del producto. El precio es la oferta ficticia del anuncio.
04 Números
Explorar ancho.
Producir estrecho.
Se compararon cuatro motores de vídeo y se produjo con uno: Wan 3.0, a 1080p y con sonido.
- Wan 3.0
- Vídeo. Elegido frente a Wan 3.0 Prime, MiniMax H3 y H3 Max.
- Nano Banana Pro · Nano Banana 2 · Seedream 5 Pro · Recraft V4.1
- Referencias, variantes y ángulos de oficina.
- ElevenLabs
- Voz, música y efectos.
- DaVinci Resolve
- Montaje y acabado.
05 Aprendizajes
Menos memoria.
Más dirección.
La referencia debe resolver algo.
Identidad, pose, espacio y producto no son intercambiables. Menos referencias contradictorias dieron más libertad de movimiento.
El prompt no debe fingir contexto.
Cada vídeo vuelve a describir al trabajador. «The same worker» no sustituye una descripción visible.
Los modelos ofrecen material; el montaje decide.
Planos largos y variantes dieron opciones de corte. El spot encontró su forma después de generar.
Absurdamente irresistible.
CréditosCredits
Una producción de Fraimes.
Dirección: Santi Capuz.
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